Креативный директор: Алёна Трифонова.
Дизайнер: Евгений Королёв.
Копирайтер: Марина Данилова.
Продукт: миксы суперфудов.
Бренд: новый.
Заказчик: ООО "Продукты XXII века".
Задача: создать новый бренд миксов суперфудов и сделать для него дизайн упаковки.
Компания разработала новый продукт в высоком ценовом сегменте и для его вывода на рынок потребовались новый бренд и упаковка.
Миксы суперфудов - пока непривычный и достаточно сложный в понимании продукт для российского потребителя. Поэтому основной задачей стало доступно донести информацию, для чего продукт нужен и как его использовать.
Бренд решили назвать "to Me", что означает "для меня". Поэтому философию бренда мы выстроили вокруг категории "заботы о себе", о своём здоровье, самочувствии и настроении.
Для бренда to Me было разработано 5 линеек, относящихся к 5 полезным эффектам.
-
IMMUNITY - для иммунитета
-
BEAUTY - для красоты
-
ENERGY - для энергии
-
POWER - для прилива сил
-
SMART - для работоспособности
Внутри каждой линейки ещё есть своя дифференциация: для добавления в напитки (смузи, коктейль, йогурт) и для добавления в блюда на завтрак (кашу, гранолу, творог).
Каждой линейке (каждому полезному эффекту) мы присвоили свой цвет.
Название продукта составили из названия линейки и двух цифр, обозначающих номера двух активных ингредиентов из состава. Например, 1 - это гравиола (гуанабана), а 4 - моринга. Значит, продукт SMART 1.4 имеет в своём составе в качестве активных ингредиентов гравиолу и морингу + несколько других суперфудов.
В дальнейшем предполагалось, что все номера полезных ингредиентов образуют таблицу суперфудов, которая будет размещена на сайте компании. Так как суперфуды в составе миксов уникальны и обладают огромным количеством полезных свойств, рассказать о всех на небольшой этикетке было невозможно. Поэтому и была предложена игровая форма "периодической таблицы суперфудов".
Дизайн этикетки мы выполнили в минималистичном стиле, разнообразив его в цветовом плане лишь градиентом. Так как продукт сложен в осмыслении и требует расположения большого количества поясняющей информации на упаковке, мы решили не перегружать её лишними визуалами.
Логотип подчеркнули широким "мазком" белой краски. Это сбалансировало светлый низ.
А добавление внизу яркой цветной плашки сбалансировало цветной верх. Для поясняющих надписей мы выбрали всё те же цвета: белый и цвет линейки. Благодаря такому стилистическому приёму нам удалось создать очень гармоничный дизайн этикетки.
Для того, чтобы потребитель быстро понял, что за продукт перед ним и как его использовать,
на лицевой стороне этикетки мы наглядно изобразили способ применения и жирным шрифтом выдели слоган бренда "СИЛА СУПЕРФУДОВ", говорящий о том, что находится в баночке.
Что касается форм-фактора, то небольшая баночка представлялась лучшим решением, поскольку
из неё удобно набирать продукт чайной ложкой, можно многократно открывать и плотно закрывать и удобно хранить на полке. Кроме того, такие баночки могут сразу ассоциироваться с витаминами, полезными добавками, что пошло бы на пользу бренду. Цвет крышки мы выбрали одинаковым для всех SKU, остановившись на белом, поскольку он идеально сочетался с белым низом этикетки.
Хотите так же?
Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!