Портфолио - Разработка нового бренда - Lumen
LUMEN
бренд продаётся
Вы в одном из самых интересных разделов сайта! Здесь я представляю свои авторские, уникальные разработки брендов, которые доступны для покупки прямо сейчас. Взгляните, что мы приготовили на этот раз: премиальный бренд растительных масел LUMEN.
Креативный директор: Алёна Трифонова.
Художник: Наталья Лебедева.
Дизайнер: Евгений Королев.
Копирайтер: Марина Данилова.
Продукт: растительное масло.
Бренд: новый.
Задача: создать новый премиальный бренд растительного масла и сделать для него дизайн упаковки.
Мы очень любим готовить и часто используем при этом растительное масло. В магазинах мы видели много интересных видов масел, но вот упаковку, которая бы нам понравилась, найти оказалось труднее. Именно поэтому мы решили разработать её сами.
При создании образа этого бренда мы отталкивались от ассоциаций. Растительные масла потрясающе красивы в оттенках: от солнечно-жёлтого до цвета золотистой карамели. При добавлении в блюда они сверкают, словно драгоценные капли, и переливаются на солнце, как будто сами состоят из света, просто разлитого по бутылкам. Именно так мы и решили представить масло: капли света, разлитые по бутылкам. Смысловую связь мы построили через изображения, фонетику и сторителлинг.
Мы написали красивую легенду бренда, рассказав в ней о сказочной принцессе Lumen. Lumen собирает капли света, бережно наполняет ими пузырьки и рассылает по всему миру, чтобы люди смогли добавить немного волшебства в свою жизнь.
Имя персонажа выбрано не случайно. Оно должно было стать названием бренда, подчеркнуть ассоциацию растительных масел со светом. После долгих изысканий мы выбрали слово «lumen» - в переводе с английского означает «просвет». Это не столь прямолинейно как слово «light» («свет»),
но в то же время подходит по значению и имеет более волшебный оттенок. Напоминает многим знакомое заклинание из сказки о Гарри Поттере «lumos» («люмос»), которое там использовали для зажигания света.
Помимо этимологии причиной выбора слова «lumen» («люмен») стало его приятное звучание
и мягкий звук [л’]. Он присутствует также в словах капля и растительное масло. Попробуйте произнести фразу вслух, и вы почувствуете, как получаете удовольствие от этой музыки фонетики – «растительное масло люмен».
Персонаж бренда мы наделили мягкими чертами лица, изяществом и пышной копной волос,
в которую вплетены жемчужины и цветы. Окраска волос нейтральна и ближе к русому, поэтому
с героиней смогут ассоциировать себя как блондинки, так и брюнетки. Длинное струящееся платье жёлтого цвета подчёркивает специфику персонажа – оно само словно светится. Образ получился волшебным, женственным, но без сексуального подтекста.
Конечно, бренд масел может включать в себя несколько вариантов продукта: оливковое, кунжутное, тыквенное и многие другие. Как уникальным образом выразить особенность каждого из них
на этикетке, распространив при этом историю бренда на все бутылки? Мы решили сделать это,
введя в сюжет разные источники света: звёзды, Луну, Солнце, кометы и так далее.
При выборе цветовой гаммы мы отталкивались от того, на каком фоне заметнее и ярче будут выглядеть источники света и персонаж. Мы выбрали тёмную тональность, чтобы подчеркнуть премиальность продукта, и дополнили её вторым ведущим цветом. Так у нас получились следующие сочетания цветов.
-
Тёмный + глубокий синий + жёлтый для звёздной ночи.
-
Тёмный + бутылочно-зелёный + жёлтый для загадочной Луны.
Слоганом стала фраза «Капля света в ваши блюда». Звучит кратко и прекрасно передаёт легенду бренда. На этикетке слоган мы дополнили сверкающей каплей, которая может восприниматься
в данном контексте как капля масла или света.
Для презентации мы выбрали округлую форму бутылки из тёмного стекла и создали под неё этикетку. Однако этикетку можно адаптировать и для бутылки с гранями, большего или меньшего размера. Разработанная этикетка будет отлично смотреться на бутылке из светлого стекла за счёт контрастности и жёлтых акцентов. Вёрстка и тексты могут быть изменены и дополнены любой информацией.
Сюжеты, которые мы выбрали для первых этикеток, динамичные. В них показаны разные действия персонажа. Ощущение движения создаётся благодаря эффекту чуть размытых, будто дрожащих, источников света, развевающимся прядям волос и складкам платья, а также наклонным линиям, динамично расчерчивающим изображение. Мы буквально чувствуем дуновение ветра, движение воздуха на картине. На такую динамику гораздо интереснее смотреть, чем на статику.
В качестве обязательного элемента сюжета мы добавили водную гладь. Переливы волн делают отсылку к маслянистой консистенции продукта внутри бутылки. Кроме того, при составлении нескольких бутылок в ряд образуется линия горизонта одного уровня, ассортимент при этом выглядит единым целым.
Становится видна чёткая структура построения этикетки:
-
верхний блок с идентификаторами бренда и продукта;
-
срединным блок с сюжетом;
-
нижний блок с отражением в водной глади и менее значимой информацией.
Логотип, разновидность масла, основные источники света и каплю в слогане предполагается выделять объёмным лаком, чтобы они стали выпуклыми и осязаемыми. Это добавит упаковке приятную тактильность.
Почему люди захотят покупать бренд LUMEN?
1. Удивление
Мы замечаем окружающий мир только в том случае, если он не оправдывает наших ожиданий. Неожиданные картины нарушают привычную схему восприятия и запускают нейробиологический процесс, управляющий вниманием. На полке пока нет упаковок, аналогичных нашей разработке, поэтому внимание покупателя гарантировано, а это первый шаг к покупке.
2. Персонаж
Взгляд на симпатичное лицо активирует центр удовольствия в мозге. За восприятие лиц отвечает целый участок мозга, и он активизируется, даже если воспринимаемые лица нарисованы. Именно поэтому созданный нами миловидный персонаж - преимущество бренда.
3. Эскапизм
Каждый бренд оперирует к тому, как он может помочь покупателю достичь определённых целей. Цели делят на эксплицитные, их легко осознать (качество, состав, цена – здесь чаще всего пытаются конкурировать компании), и имплицитные, психологические, ускользающие от прямого осознания.
Именно в области имплицитных целей можно провести оригинальную отстройку бренда
от конкурентов.
Бренд LUMEN формирует связь между продуктом и имплицитной целью – эскапизмом. Эскапизм
(от англ. escape — «сбежать, спастись») — избегание неприятного, скучного в жизни путём чтения, размышлений о чём-то более интересном. Это бегство от обыденной и серой реальности.
Волшебный сюжет этикетки, красивую легенду можно унести с собой и любоваться ими каждый день, рассматривать, додумывать историю. Ведь это настоящая сказка, созданная, чтобы отвлечься
от проблем! Особенно это актуально в нынешней ситуации повышенной тревожности общества.
4. Фоносемантика
Главная буква в названии бренда мягкая [л’] - это сонорный звук, переднеязычный. Психологически «л» ассоциируется с понятиями плавности (лента, лиана), гладкости (лак), переливчатости (льётся), идеальности (лебедь).
Вторая важная буква в названии бренда – ю. Она преобразуется в звук [у], наиболее глубокий из гласных. Его сочетание с «л» заставляет губы складываться трубочкой при произношении, как при поцелуе (то же происходит, например, при произношении слова «любовь»).
Таким образом, слово «люмен» уже на подсознательном уровне ассоциируется с плавностью, мягким излиянием дальнего света. Это очень точно соответствует сущности продукта (растительное масло)
и его легенде (льющийся свет).
Когда название бренда на подсознательном уровне ассоциативно совпадает с его сущностью, обещанием, оно подталкивает потребителя к мысли, что это правильный выбор.
5. Легенда
Люди обожают истории! Наши далёкие предки, охотники и собиратели, многие тысячи лет рассаживались у костра и рассказывали друг другу истории. Именно в таком формате передавалась информация. Легенда на упаковке бренда – это начало успешной коммуникации. Как только начинается история, открываются глубины нашего разума, который заинтересован и готов воспринять сообщение.
Теперь вы понимаете, что разработанный нами кейс не просто красив и необычен,
но и тщательнейшим образом продуман. Каждая деталь имеет значение и обоснование,
а вся совокупность использованных нами приёмов работает на ваш будущий бренд.
Вы можете выкупить данный кейс за 190 000 р. В стоимость входит:
-
передача наших прав на использование и развитие этой концепции;
-
передача прав художника на использование созданных картин и персонажа;
-
дизайн логотипа;
-
дизайн двух этикеток;
-
бесплатная адаптация дизайна двух этикеток под ваш формат, размеры и дополнение их вашей текстовой информацией;
-
оригиналы двух картин, положенных в основу сюжета, на бумаге.
После этого мы, конечно, не оставим вас без поддержки. Если вы пожелаете, мы будем и дальше курировать этот проект, создадим дополнительные иллюстрации, этикетки, тексты на весь ваш ассортиментный ряд, разработаем стратегию развития бренда в социальных сетях, продумаем маркетинговые коммуникации, комплекс полиграфии, дизайн сайта и всё, что потребуется
для вашего успеха!
Хотите купить?
Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!