HAPPINESS
создание бренда и упаковки
 

HAPPINESS.jpg

Креативный директор: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Евгений Королёв.

Копирайтер: Марина Данилова.

Продукт: какао

Бренд: новый.

Заказчик: ООО "Продукты XXII века".

Задача: создать новый бренд для смеси какао с суперфудами и сделать для него дизайн упаковки.

Для разработки нового бренда мы решили отталкиваться от свойств продукта. Какао богато флавоноидами - веществами, которые поднимают настроение и помогают справиться с усталостью
и депрессией. Поэтому обещанием нового бренда мы сделали "счастье и радость от употребления какао".

Исходя из этого, в качестве названия мы выбрали всем понятное слово "HAPPINESS" (счастье).

В логотипе использовали символ ключика, заменив им одну из букв "I", так как продукция бренда должна стать ключом к радости и хорошему настроению. Шрифт мы выбрали простой и дружелюбный, с округлыми буквами.

c6df5a91629397.5e3d3fdd6239b.jpg

Форм-фактором для продукции нового бренда должна была стать коробка. Так как в логотип мы уже добавили ключ, логичным продолжением стало оформление всей упаковки в виде домика.

Исходя из этой идеи, мы выбрали подходящую форму коробки.

В дизайн добавили атмосферные детали.

  • Через окно-вырубку можно рассмотреть содержимое упаковки. Все любят смотреть в окна дома, когда прогуливаются. И здесь срабатывает тот же механизм - интересно заглянуть в окно домика и увидеть, что же там внутри.

  • Хорошо прорисованные двери, черепица, светящиеся фонарики, трава и цветы у фасада усиливают сходство коробки с настоящим домом.

IMG_9053.JPEG

На данный момент у бренда всего 3 SKU. Они отличаются составом. Чтобы потребитель сразу понял,    в чём разница, мы решили вынести основной эффект напитка в название. Таким образом получили: какао с согревающим эффектом, тонизирующим и антистрессовым.

Эти три эффекта мы проассоциировали с временами года: осенью нам хочется попить чего-то согревающего, весной мы нуждаемся в тонусе, а летом просто хотим отпуска и отдыхать. В будущем планировался выпуск особого рождественского какао и шоколада пол этим брендом, поэтому тему зимы мы обошли. 

В соответствии с этими ассоциациями мы по-разному оформили домики.

  • Для пряного какао с согревающим эффектом и специями в составе мы выбрали тёплую "древесная" палитру медово-оранжевого и изумрудного.

  • Для тонизирующего какао с нежным ароматом кокоса составили жизнерадостную, свежую палитру из бирюзового и солнечно-жёлтого, подчеркнув эти оттенки ярким белым цветом.

  • Для десертного какао со вкусом шоколада подошла "лакомая" палитра розового и фиалкового.

IMG_9397.JPEG

Разработанный нами бренд обращается сразу к нескольким целевым аудиториям.

1) Родители

Вкусный и полезный какао-напиток понравится детям, а упаковку-домик можно использовать

как игрушку.


2) Приверженцы хюгге

Любят домашний уют, ощущение покоя и тихого счастья. Какао-напиток идеально подойдёт

для наслаждения моментом, а уютный дизайн в форме домика вызовет эмоциональный отклик.


3) Гурманы

Какао с разными вкусами и эффектами - это новые вкусовые ощущения.

Instagram

press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
1/1
2.png

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!