CHIAMOON
создание бренда и упаковки
 

cd4cf795283497.5e9437d3bd460.jpg

Креативный директор: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Евгений Королёв.

Копирайтер: Марина Данилова.

Продукт: семена чиа.

Бренд: новый.

Заказчик: ООО "Продукты XXII века".

Задача: создать новый бренд продукции на основе семян и сделать для него дизайн упаковки.

Захотев расширить свой ассортиментный ряд, компания разработала новые миксы суперфудов

на основе семян чиа. Сложность создания нового бренда в этой категории состояла в том, что сейчас полки переполнены упаковками, которые предлагают семена чиа в том или ином виде. 

Поэтому мы решили выбрать более узкий целевой сегмент и сфокусировались на женщинах,  заботящихся о своём здоровье и красоте. 

WhatsApp Image 2020-08-24 at 22.05.14 (1

Изначально мы выбрали в качестве образа для нового бренда Луну как символ женского начала. После этого нам уже проще было придумать имя бренда. Мы соединили два слова:

  • "CHIA" (чиа) - основной ингредиент всех составов;

  • "MOON" (Луна).

Среди всех образов Луны мы выбрали именно раннюю, в растущей фазе, потому что она олицетворяет собой рост, процветание и благоприятный период для новых начинаний​.

В логотип мы включили 2 полумесяца, заменив ими буквы "С" и вторую "О". Оставшуюся букву "О"

в слове можно рассматривать и как полную Луну. Таким образом, логотип включает все её фазы,

что выглядит очень гармонично.

Так как продукт рассчитан на аудиторию с высоким уровнем достатка, под логотипом мы расположили слово "PREMIUM", чтобы подчеркнуть премиальность и высокое качество.

Прорезь для просмотра продукта мы оформили также в виде полумесяца.

fff43295283497.5e9437d3bbde4.jpg

Огромное внимание мы уделили эстетике дизайна.

  • В центр добавили свечение, чтобы привлечь внимание к сущности продукта и к тому, для чего он предназначен.

  • Небо глубокого чёрного цвета мы оформили переливом, который неразрывно "обтекает" всю коробку. Такое перетекание по всей поверхности упаковки вызывает желание покрутить её в руках.

  • Образ девушки в нижней части упаковки плавно переходит в фон, что делает её как бы единым целым с ночью и Луной.

  • Добавили россыпь звёздочек разных размеров, стараясь передать их мерцание ночью.

  • В центральной части упаковки использовали флористические мотивы - цветы чиа. Так мы ещё раз подчеркнули происхождение продукта и его натуральность.

  • Под маркерами в виде цветочков мы показали весь состав продукта сразу на лицевой стороне коробки. В случае данного бренда состав каждого продукта был одно- или трёхкомпонентным.

  • На оборотную сторону мы поместили рецепт блюда, который можно приготовить с данным продуктом, а также QR-код, ведущий на страничку с ещё большим количеством рецептов. Для женской аудитории это создаёт дополнительную ценность.

  • В дизайне мы использовали только плавные линии и мягкие изгибы. 

  • При печати центральная круглая область, 3 логотипа (на лицевой стороне, оборотной и крышке), а также цветная плашка с рецептом были выделены объёмным лаком. Это добавило приятные тактильные ощущения при соприкосновении с упаковкой.

45bac395283497.5e9437d3bc66e.jpg

Каждому продукту бренда был присвоен свой цвет, ярко контрастирующий с фоном. Благодаря этому происходит ясная дифференциация товаров на полке. 

Бренд CHIAMOON получился совершенно необыкновенным. На полке он заметен издалека и выделяется среди конкурентов.  Яркий, но в то же время очень нежный и феминный, загадочный, этот бренд пробуждает любопытство и вызывает сильный эмоциональный отклик у целевой аудитории. 

Социальные сети

press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
press to zoom
1/1
2.png

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!