Креативный директор: Алёна Трифонова.
Дизайнер: Евгений Королёв.
Копирайтер: Марина Данилова.
Продукт: семена чиа.
Бренд: новый.
Заказчик: ООО "Продукты XXII века".
Задача: создать новый бренд продукции на основе семян и сделать для него дизайн упаковки.
Захотев расширить свой ассортиментный ряд, компания разработала новые миксы суперфудов
на основе семян чиа. Сложность создания нового бренда в этой категории состояла в том, что сейчас полки переполнены упаковками, которые предлагают семена чиа в том или ином виде.
Поэтому мы решили выбрать более узкий целевой сегмент и сфокусировались на женщинах, заботящихся о своём здоровье и красоте.
Изначально мы выбрали в качестве образа для нового бренда Луну как символ женского начала. После этого нам уже проще было придумать имя бренда. Мы соединили два слова:
-
"CHIA" (чиа) - основной ингредиент всех составов;
-
"MOON" (Луна).
Среди всех образов Луны мы выбрали именно раннюю, в растущей фазе, потому что она олицетворяет собой рост, процветание и благоприятный период для новых начинаний.
В логотип мы включили 2 полумесяца, заменив ими буквы "С" и вторую "О". Оставшуюся букву "О"
в слове можно рассматривать и как полную Луну. Таким образом, логотип включает все её фазы,
что выглядит очень гармонично.
Так как продукт рассчитан на аудиторию с высоким уровнем достатка, под логотипом мы расположили слово "PREMIUM", чтобы подчеркнуть премиальность и высокое качество.
Прорезь для просмотра продукта мы оформили также в виде полумесяца.
Огромное внимание мы уделили эстетике дизайна.
-
В центр добавили свечение, чтобы привлечь внимание к сущности продукта и к тому, для чего он предназначен.
-
Небо глубокого чёрного цвета мы оформили переливом, который неразрывно "обтекает" всю коробку. Такое перетекание по всей поверхности упаковки вызывает желание покрутить её в руках.
-
Образ девушки в нижней части упаковки плавно переходит в фон, что делает её как бы единым целым с ночью и Луной.
-
Добавили россыпь звёздочек разных размеров, стараясь передать их мерцание ночью.
-
В центральной части упаковки использовали флористические мотивы - цветы чиа. Так мы ещё раз подчеркнули происхождение продукта и его натуральность.
-
Под маркерами в виде цветочков мы показали весь состав продукта сразу на лицевой стороне коробки. В случае данного бренда состав каждого продукта был одно- или трёхкомпонентным.
-
На оборотную сторону мы поместили рецепт блюда, который можно приготовить с данным продуктом, а также QR-код, ведущий на страничку с ещё большим количеством рецептов. Для женской аудитории это создаёт дополнительную ценность.
-
В дизайне мы использовали только плавные линии и мягкие изгибы.
-
При печати центральная круглая область, 3 логотипа (на лицевой стороне, оборотной и крышке), а также цветная плашка с рецептом были выделены объёмным лаком. Это добавило приятные тактильные ощущения при соприкосновении с упаковкой.
Каждому продукту бренда был присвоен свой цвет, ярко контрастирующий с фоном. Благодаря этому происходит ясная дифференциация товаров на полке.
Бренд CHIAMOON получился совершенно необыкновенным. На полке он заметен издалека и выделяется среди конкурентов. Яркий, но в то же время очень нежный и феминный, загадочный, этот бренд пробуждает любопытство и вызывает сильный эмоциональный отклик у целевой аудитории.
Социальные сети
Хотите так же?
Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!