AMADO
ребрендинг
 

ййййййц.jpg

Менеджмент проекта: Алёна Трифонова.

Дизайнер: Екатерина Мушкина.

Иллюстратор: Роман Беляев.

3D визуализация: Алексей Шелухо.

Анимация: Дмитрий Ковтун.

Продукт: кофе.

Бренд: AMADO.

Заказчик: ООО "АРАБИКА".

Задача: провести ребрендинг.

AMADO - бренд кофе, который прежде всего поставляется в сегмент HoReCa: рестораны, кофейни, отели. Захотев выйти на более широкий потребительский рынок, компания решила провести ребрендинг.

В новом позиционировании предложено было подчеркнуть характерную для бренда экспертизу работы в кофейнях, а также то, что этот кофе давно выбирают профессиональные бариста.

Прототип нового дизайна пачек кофе AMADO.jpg

Изначальный концепт, 

предложенный Заказчику

Дизайн новой упаковки даёт покупателю понять, что вкус кофе AMADO, приготовленного в домашних условиях, будет как в кофейне. Теперь упаковка содержит экспертную информацию о продукте: 

  • состав с указанием регионов произрастания кофе;

  • оценку горчинки, кислинки и сладости;

  • степень обжарки; 

  • вкусовые дескрипторы; 

  • различные способы приготовления кофе;

  • рекомендации по правильному хранению. 

Преза новая упаковка.jpg

Для новой концепции позиционирования был разработан новый логотип. Теперь он включает одно из основных преимуществ компании - многолетнюю историю на рынке, заслуживающую доверие. Форма логотипа изменена с остроконечной треугольной на гармоничную круглую.

ыв.jpg

Помимо изменений в дизайне, был также изменён и форм-фактор упаковки. Для выхода в ритейл

она должна была соответствовать дополнительным требованиям.

  • Устойчивость. Плоское жёсткое дно и правильная геометрическая форма позволяют устойчиво разместить упаковку на полке.

  • Многократное использование. Линия отрыва позволяет открывать упаковку без потери эстетического внешнего вида. А благодаря зип-замку упаковку можно многократно открывать и также плотно закрывать, сохраняя внутри неё оптимальные условия для хранения кофе.

екуц.jpg

В старом дизайне упаковки линейки никак не отличались друг от друга. Все продукты бренда выглядели одинаково за исключением небольших горизонтальных наклеек в верхней части лицевой стороны. После ребрендинга каждая из четырёх линеек получила свой дизайн и особенный сюжет рисунка. Продукты внутри линеек стали различаться заметными на чёрно-белой упаковке цветными наклейками.

в.jpg

В данном проекте был совершён сознательный уход от традиционно кофейной цветовой гаммы.

От эксплуатации темы путешествий и привычных рисунков чашек и зёрен также решено было отказаться, поскольку подобными пачками уже перегружены полки в ритейле.

Ярко-белая упаковка с изящными иллюстрациями художника в такой ситуации больше привлекает внимание. А вся экспертная информация о продукте, необходимая потребителю для принятия уверенного решения о покупке, гармонично включена в новый дизайн.

Разработанная упаковка завоевала бронзовую медаль на престижном международном конкурсе Pentawards. Сейчас продукция бренда с этой упаковкой продаётся в таких крупных сетях как Азбука вкуса, OZON, Wildberries и других.

 
2.png

Отзыв Евгении Нефёдовой, руководителя отдела продаж ООО "АРАБИКА".

"Долгое время мы не решались провести ребрендинг, хотя чувствовали уже в этом острую необходимость. Мы очень рады, что с приходом Алёны нам удалось провести эту важную работу. Алёна подобрала отличного дизайнера, подготовила референсы и мудборды, помогла выбрать  концепцию и доработать её. Наша новая упаковка завоевала бронзовую медаль на международном конкурсе Pentawards, куда стекаются лучшие работы со всего мира, и мы считаем это очень высоким показателем!

После ребрендинга мы стали получать многочисленные положительные отзывы от клиентов - упаковка нашего кофе наконец-то стала выглядеть современно и презентабельно, а благодаря дизайнерским решениям теперь она ярко отличается от конкурентов. И нам самим, и нашим клиентам стало проще ориентироваться в линейках, потому что теперь

у каждой есть свой дизайн и визуально стали видны отличия. У нас богатый интересный ассортимент кофе, и мы очень рады, что Алёна помогла его достойно упаковать. С новой упаковкой стало приятнее

и легче работать!"

43691163_1912337065547505_6615435278741929984_n.jpg

Хотите так же? 

Отправьте заявку, и я скоро с вами свяжусь!